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加紧抢夺在华份额,无惧谷歌挑战

时间:2019-09-14 01:56来源:财经资讯
* 谷歌加紧抢夺中国市场,对中国市场感到乐观 * 百度料将在中国维持领先谷歌的地位 1月12日电---谷歌周二宣布,不再愿意在中国继续审查互联网搜索结果,并称可能关闭Google.cn网站和在中

* 谷歌加紧抢夺中国市场,对中国市场感到乐观

* 百度料将在中国维持领先谷歌的地位

1月12日电---谷歌周二宣布,不再愿意在中国继续审查互联网搜索结果,并称可能关闭Google.cn网站和在中国的办公室.[ID:nCN0835881]

* 谷歌在中国搜索市场估计占有31%的份额,百度为64%

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以下是谷歌在中国这一全球网民最多的互联网市场上的活动回顾:

* 百度忙于系统转换,给谷歌带来争夺市场份额的机遇

图为2005年8月4日一名男子在上海街头走过百度公司的广告牌。REUTERS/China Newsphoto

2006年,谷歌推出了其中文网站Google.cn.李开复执掌谷歌中国业务,他于2009年离任创办风险投资公司.刘允接管了前者在谷歌的商业和运营职责.

记者 Alexei Oreskovic/Melanie Lee 编译 侯向明

旧金山/上海11月10日电---2005年时,中国进行了一项要求受访者拼写"Google"的拼写测试,以此得出的一份搜索市场报告显示,只有60%的受访者通过测试,而有逾20%的人拼写错误.

四年过去了,谷歌这一奇特的名字已在全球多数地方成为网络搜索的代名词,但它却仍在努力获得中国市场的认可.中国拥有全球数量最多的网络用户,主导中国搜索市场的搜索引擎是本土品牌百度.

不过,百度目前忙于向新广告系统凤巢(Phoenix Nest)转换,可能成为谷歌提高在华份额的促进因素.

百度上个月警告投资者称,由于向凤巢系统切换,将致使公司失去部分客户,未来几个季度的营收亦将低于预期.

分析师称谷歌可能因百度的系统调整而受益.但他们亦指出,谷歌需要更全面地修改战略,并同中国本土公司结盟,以超过在华的竞争对手.

"现在不管出于什麽原因,谷歌品牌的威望可没有在国外高,"Broadpoint AmTech分析师Benjamin Schachter就谷歌在中国的地位如是说.

分析师表示,谷歌每年约220亿美元的全球营收中,来自中国的收入只占很小一部分.但中国庞大的人口和高速增长的经济,使得中国对谷歌的未来而言很关键,特别是在美国等成熟市场成长放缓之际.谷歌在这些成熟市场已拥有约65%的份额.

* 面临来自谷歌以及门户网站更多竞争

谷歌在中国北京、上海和广州三地的办公室雇用了数百名销售和技术人员.去年9月,谷歌对一家中国报纸称,六个月内将把销售团队规模扩大一倍.相比之下,作为较大竞争对手的百度在中国仅销售和客户服务员工就达4,000人左右.

据Analysys International的数据显示,谷歌已超过中国其它许多搜索公司,其中包括雅虎YHOO.O.在中国这个总值为20亿人民币元的搜索市场中,谷歌的份额在第三季已提升至31%.但其一直未能赶上百度.百度2009年第三季在中国的市场份额为64%.

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改变谷歌的在华业务已经成为其首要任务.谷歌9月任命销售主管刘允接替李开复担任大中华区总裁.

刘允9月对当地媒体表示,计划在未来六个月内,将中国的销售团队扩大一倍.但他未提供具体细节.百度目前已拥有一个超过4,000人的销售和客服团队.

谷歌亦加强了工程师团队,以让其搜寻引擎更适合中文网站内容.但目前尚不清楚谷歌在中国的雇员数量.

在最近一次接受记者采访时,谷歌首席执行官施密特(Eric Schmidt)表示,据内部测试显示,从速度和检索能力来看,谷歌在华的搜索结果质量目前已赶上或超过竞争对手.

不过,一些中国用户说,名字取自中国古诗的百度,具有更好的联想搜索结果.比如,在谷歌中国首页输入"Power Station",将显示出该词是什麽意思.而在百度中,你将获得有关台湾乐队"动力火车"的相关文章和歌曲.

* 寄望电子商务以及框计算能刺激增长

Google.cn遵照中国当地法律对色情及"粗俗言论"等特定内容进行审查.但其主力英文站点Google.com无需听命于此类审查制度,但分析师称,政府通过自己的互联网防火?进行内容过滤.

**音乐和交易**

* 中国市场营销方面,谷歌落後于百度

易观国际的数据显示,谷歌在中国的网络搜索市场约占31.3%的份额,而百度为63.9%.

有分析师指出,谷歌在中国面临的根本问题,可能只是因为它不是中国公司.

不过部分分析师坚持认为,中国的监管环境对国外和本土企业都构成挑战,但本土企业拥有运营方面的优势,它们能更快地对市场环境作出反应.

"本土公司能直接执行关键战略和策略,而不必费尽周折征得太平洋彼岸总部的同意,"中国网络评论员暨奥美中国前电子战略主管Kaiser Kuo在电子邮件中写道.

谷歌今年3月与中国音乐网站Top100.cn达成协议,将通过谷歌搜寻引擎提供多达110万首拥有版权的歌曲.该交易解决了谷歌一个根本不足之处,即其禁止搜索盗版在线音乐的规定损害了谷歌在广大中国音乐迷心中的地位.

JMP Securities分析师Sameet Sinha说,谷歌可以收购一家中国网络公司以提升其在中国的地位,不过他指出这样做将需付出很高的代价.

记者 李素婷

谷歌不单独公布其在中国的营收数据,但Collins Stewart的分析师Sandeep Aggarwal估计,中国市场每年为谷歌带来约2亿美元的销售额.摩根大通此前估计,2010年谷歌在中国的年营收将达6亿美元左右.

"一切都在急速发展,"Sinha说.

--译文审校 白云

上海9月10日电---中国网络搜索引擎巨头--百度首席技术官李一男周四表示,鉴于公司大规模扩张计划,预计近期在中国网络搜索市场上能保持其领先于谷歌的地位.

--编译 丁琦;审校 吴云凌

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百度今年推出一系列新产品,旨在维持其主导地位.但公司正面临来自门户网站,如新浪和网易等严峻的挑战,同时日趋本地化的谷歌亦对其构成威胁.

李一男在接受专访时表示,"双方之间竞争已有十个年头,不单单是此时此刻在竞争.我们有许多新的创新,有助我们保持主导地位."

百度在8月推出名为框计算(Box Computing)的新搜索平台,用户输入问题後并不需要点击链接,系统就能检索出相关答案.

他寄望百度这项新产品能提升公司市场份额.据易观国际称,今年二季度以营收计,百度占中国网络搜索市场61.6%的份额,谷歌占比为29%.

瑞银分析师李文琳在研究报告中称,百度新搜索产品优于谷歌,因为中国网站在线信息混乱,而且中文对排序的要求更高于英文.

李一男表示,框计算已可网站上使用,更多功能将会及时推出,但没有透露具体时间表.

百度还有意拓展其名为"有啊"电子商务平台,介入中国快速发展的企业对消费者电子商务市场.他说,"未来五年,电子商务将是我们关注的重点."

**百度与谷歌**

2003年时仅占有中国市场2%份额的谷歌,现今已成长为百度的强有力竞争对手,这得益于它给中国互联网用户提供的免费音乐下载等新功能.

尽管如此,这个搜索领域的巨头亦面临了来自中国政府的更严格审查.中国政府今年曾指责谷歌搜索结果中出现的色情内容,并请了一家加利福尼亚企业Mountain View对谷歌的搜索进行审核.

但分析师表示,谷歌落後于百度的不是技术,而是销售和营销.

根据瑞银集团上个月发布的一份报告,谷歌在中国没有直销队伍,而百度的销售队伍是3,600人.

"我们不认为谷歌能够像以前一样快速地获取更多市场份额",瑞银的分析师李文琳在该报告中表示.

"最有可能出现的是一个比较稳定的竞争格局,而如果谷歌能够提供更多有吸引力的产品,同时保持现在的本土化速度,则或能缓慢地蚕食百度的市场份额",李文琳称.

上周,谷歌全球副总裁兼大中华区总裁李开复辞职,投身他个人的风险投资企业.谷歌随後宣布由杨文洛和刘允分别接手工程研发以及商务运营方面的职责.

李文琳表示,百度并不担心谷歌侵蚀其市场.

"我们双方都会继续加强产品的品质,我不认为我们会在哪一方面输给他们,"百度的李一男说.

他并称,"我们正积极快速地推进,我们发展得比竞争对手快."

今年二季度,百度推出了其凤巢广告系统(Phoenix Nest),这个系统类似于谷歌的ADWords.

百度预计今年三季度的营收为1.84-1.89亿美元,而分析师的平均预估为1.789亿美元.

分析师认为,凤巢广告系统应为百度未来数个季度的关键增长驱动因素,因中国的搜索市场仍继续快速扩张.

百度股价今年以来已累计上涨约180%,相对应的市盈率为56.6.

--编译 李慧君/郑及游; 审校 张荻

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